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中國電子競技賽事運作的SWOT分析

時間:2019-09-17 來源:河北體育學院學報 作者:崔佳琦,王松,邢金明 本文字數:6720字

  摘    要: 運用文獻資料法和邏輯分析法, 對我國電子競技賽事運作發展問題進行SWOT分析。認為, 電子競技運動具有獨特的項目體驗、形象不斷改善、組織不斷發展壯大, 是其賽事運作的優勢, 但是相關政策制度和保障體系不健全, 以及其對運動員生理心理上的雙重影響依然制約著其長足發展。目前, 電子競技應抓住社會關注支持增多、體育市場環境良好、信息技術支撐有力的難得機遇, 積極應對品牌賽事建設不足、俱樂部和賽事運作不規范等問題。提出, 應完善政策制度和保障體系, 營造良好的投資環境;做好頂層設計, 加強人才培養, 培育多方共贏的行業生態系統;提高賽事組織運營能力, 打造賽事活動品牌, 開發國產電競產品, 提高在世界電子競技運動中的影響力。

  關鍵詞: 電子競技; 賽事運作; SWOT分析; 政策制度; 投資環境; 人才培養;

  Abstract: By methods of literature and logical analysis, this paper makes an SWOT analysis on the operational development of China's e-sports events.It is believed that e-sport has its own uniqueness of experiencing sport, image improvement and gradual organizational development, which are the advantages of its competition operation.However, the relevant policy system and guarantee system are not perfect, and its dual effects on athletes' physiology and psychology still restrict its considerable development.At present, e-sports should seize the rare opportunities of increasing social attention and support, good sports market environment and strong support from information technology, and actively deal with the problems of insufficient brand competition construction and irregularity of clubs and event operation.It is proposed that the policy system and guarantee system should be improved to create a good investment environment;top-level design should be done well and talent training should be strengthened to foster a win-win industrial ecosystem;the operational capacity of the event organization should be improved to construct the brand of the event and domestic e-sports products should be developed to enhance its influence in e-sports worldwide.

  Keyword: e-sports; competition operation; SWOT analysis; policy system; investment environment; talent training;

  2017年國際奧委會正式宣布,認證電子競技運動(Esport)為正式體育項目。隨后在各項政策的鼓勵和社會資本的加持下,世界電子競技大賽(WCA)、全國移動電子競技大賽(CMEG)、全國電子競技大賽(NES)等一系列大型電子競技賽事開展得如火如荼,電子競技賽事的觀看人數也超過籃球、臺球等傳統體育賽事。但同時也要正視電子競技賽事發展中面臨的劣勢和挑戰,本研究利用SWOT方法,對我國電子競技賽事運作現狀進行分析,在此基礎上提出優化電子競技賽事運作的策略,以促進電子競技賽事可持續發展。

  1、 電子競技賽事運作發展的優勢

  1.1、 電子競技項目的自身優勢

  電子競技是信息技術條件下發展起來的新興體育運動項目,具有自身的一些獨特特點和優勢。首先,在電子競技中需要手、眼、心、腦的配合,能夠鍛煉運動員的敏捷性以及身心協調性。由于賽事持續時間較長,也利于鍛煉運動員的意志力。其次,同傳統體育項目相比,電子競技具有全方位及獨特體驗的對抗性與競技性[1]。電子競技賽事集合了諸多流行元素,可以達到其他很多體育項目不具有的感官刺激和視覺沖擊,使運動員在競技過程中感受到酣暢淋漓的競技對抗體驗。再次,電子競技開展的便利性。電子競技場地要求低,投入成本少,易于組織開展。最后,電子競技受眾廣泛,不受年齡、性別、職業、階層的限制,幾乎所有人群都可以參與其中并獲得快樂和滿足感。此外,與其他項目相比,電子競技對身體素質要求更低,參與過程中運動損傷和運動風險更少,這有利于帶動女性群體的參與,擴大在女性群體中的影響。
 

中國電子競技賽事運作的SWOT分析
 

  1.2、 電子競技賽事形象不斷改善

  2003年,國家體育總局將電子競技列入了正式體育運動,這成為項目發展的重要分水嶺,電子競技逐漸受到社會各方面的關注。2016年9月,教育部發布《關于做好2017年高等職業學校擬招生專業申報工作的通知》,電子競技運動與管理專業成為13個增補專業之一,隨后一些高校紛紛開設相關專業,培養電子競技賽事運營人才。隨著一系列有影響賽事的成功舉辦,電子競技受到的媒體關注越來越多。電子競技的正向文化得以傳播,附屬于電子競技身上類似“玩物喪志”的標簽在逐漸褪去[2]。電子競技反對者的認知也在悄然改變,從一味排斥過渡到理性對待。

  1.3、 職業化電競組織不斷壯大

  2018年,國家體育總局發布《關于舉辦2018年全國電子競技公開賽的通知》,其中將選拔組比賽項目設為英雄聯盟(5V5)、星際爭霸2∶虛空之遺(1V1)、爐石傳說(1V1),且規定總決賽每項比賽冠、亞軍取得入選電子競技國家集訓隊資格。國家體育管理部門積極為全國電子競技愛好者提供競技平臺,向社會大力宣傳電子競技運動、傳播電子競技正能量。良好的政策支持加快了電子競技職業化發展的進程。我國電子競技聯盟主席裴樂表示中國目前職業電子競技運動員升至千人,且有外籍運動員轉會至中國。電子競技運動員團隊不再是松散的、自發組建的游戲愛好者組織,逐漸形成由俱樂部、協會管理的職業化組織,可以為運動員提供科學系統的日常訓練、專門的教練指導、職業化的管理運營支持。近幾年,電子競技職業運動員隊伍不斷發展壯大,目前國內已有30多家電子競技職業俱樂部。

  2、 電子競技賽事運作發展的劣勢

  2.1、 相關政策制度和保障體系不健全

  文化部門與體育部門是我國電子競技的兩大行政主管部門,但長期以來我國對電子競技賽事發展的重視程度不夠,鄰國韓國的電子競技協會會長都是由其國會議員擔任。加之,我國電子競技賽事起步晚,相關政策配套、管理制度、保障體系等均不健全。比如,電子競技賽事運營監督與管理方面法律法規不健全。一些電子競技賽事主辦方法律觀念淡薄,社會責任意識低下,采用一些暴力性、刺激性營銷,甚至制造虛假新聞,打“色情”擦邊球進行自我炒作,以博取市場的關注,極大影響了電子競技項目和賽事在社會公眾心中的形象。更有甚者,打著舉辦電子競技賽事的旗號,吸引國家明令禁止的未成年人參加,損害未成年人身心健康,加劇了網癮問題的社會矛盾,產生了不良的社會影響。從電子競技俱樂部內部管理來看,雖然一些俱樂部效仿國外做法建立了一些管理運營制度,但還是面臨一些問題。如,電子競技職業運動員的長期職業生涯發展規劃不清晰,過早退役后的社會保障問題亟待解決,電子競技從業者權利保障體系不夠細化,對一些運動員臨時退賽、非正常轉會的情況還缺乏有效規制等等,這些都不利于項目、運動員和俱樂部的發展。

  2.2、 對運動員的生理及心理的雙重影響

  電子競技賽事屬于精神高度集中與緊張的對抗性項目,因其自身的屬性與特點,不可避免地會給運動員帶來一些身體上的疲勞或傷病,甚至引發一些心理問題[3]。運動員在比賽過程中需要長時間保持注意力、保持固定的姿勢、重復一些特定的動作,容易造成運動員手腕、手指、頸椎、腰椎、眼睛等部位的損傷,引發腱鞘炎、筋膜炎等疾病。與傳統體育項目不同,電子競技賽事通過電子設備完成各項高難度任務,運動員的日常訓練、競技環境相對封閉,社會融入度較低,與社會的交流不夠密切,有些運動員因此表現出一定的社交困難、不適應等心理問題。

  3、 電子競技賽事運作發展的機遇

  3.1、 社會各界的關注支持

  電子競技運動與管理已正式列入我國高職院校的招生專業,顯示了電子競技已引起我國高等教育的重視。2016年《關于促進消費帶動轉型升級的行動方案》明確提出,開展電子競技游戲游藝賽事活動。要加強組織協調和監督管理,在做好知識產權保護和對青少年引導的前提下,以企業為主體,舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動[4]。同年,文化部《關于推動文化娛樂行業轉型升級工作的意見》也提出,要鼓勵支持并引導電子競技游藝賽事的開展。2017年《體育產業發展“十三五”規劃》頒布,提到豐富體育產品市場要重點發展電競項目,引導具有消費引領性的健身休閑項目發展。在一系列利好政策的驅動下,電子競技賽事活動亦受到了社會資本的大量關注。《2016體育創業白皮書》顯示,電子競技在2015年1月—2016年3月共完成34次融資,融資金額達35.8億元,僅次于體育媒體。社會資本的大量涌入為電子競技賽事的蓬勃發展提供了強大的推動力,將電子競技賽事帶入到高速發展的軌道上來,提高了電子競技賽事運營的市場化程度和影響力。

  3.2、 體育市場大環境發展良好

  改革開放以來,我國體育產業從無到有、從小到大,取得了長足的進步,尤其在2004—2013年這十年間,體育產業年均增長速度達到了16.18%,總規模增長了3倍,這為電子競技的發展提供了良好的外部環境。隨著人民大眾物質生活條件的改善,人們對精神文化產品的需求愈發強烈且更加多元,電子競技項目憑借豐富的感官體驗滿足了眾多年輕人的心理需求,受到他們的歡迎,同時中老年群體參與人數也在持續增加,可以說電子競技行業擁有巨大的發展潛力。

  3.3、 信息技術的有力支撐

  中國互聯網信息中心發布的數據顯示,截止到2018年6月,中國網絡用戶8.02億,互聯網的覆蓋率達57.7%,互聯網通信技術的升級、普及為電子競技項目發展和賽事運營提供了技術保障。與傳統體育項目不同,電子競技的開展占用場地資源較少,甚至部分小型賽事活動可以通過移動互聯網和相關終端設備完成。利用現在諸多在線直播平臺,可以實現賽事在線直播,給觀眾帶來不同的賽事欣賞體驗,也更利于賽事的宣傳推廣。此外,電子競技與其他相關技術的融合發展亦前景廣闊,如將VR技術與電子競技賽事結合,開辦的青少年NBA2K賽事活動受到人們的追捧。

  4、 電子競技賽事運作發展的挑戰

  4.1、 品牌賽事打造不足

  近幾年我國電子競技賽事活動,無論是參賽人數、觀眾人數,還是組織活動次數、獎金額度等都有了大幅提高,但卻鮮有高知名度的賽事品牌。打造電子競技賽事品牌需要從賽事環境、市場調查、賽事評估等多方面著手,不斷優化運作流程,加強運營管理能力[5]。賽事環境方面,雖然社會大眾對電子競技的認知有所改觀,但長期形成的刻板印象難以在短時間內消解,還需要一個較長的受眾培育周期。科學的市場調查、賽事評估環節也是必要和重要的,但在實際過程中存在形式主義、操作不規范、調研不科學甚至缺失等問題,如果調研、評估數據不足或有誤,在此基礎上產生的營銷方案和市場行為自然難以取得令人滿意的效果。

  4.2、 俱樂部發展和賽事運作不規范

  一些小型電子競技俱樂部自身盈利渠道單一、創收能力不足,間接導致對運動員的人文關懷少,不能為其提供長期穩定的發展保障,競技水準也難以提升。對于一些知名度低、影響力小的小型電子競技賽事來說,賽事主辦方能夠爭取到的贊助費有限,不得不采取一些非常規的手段進行操作,影響了行業的社會形象。長此以往,電子競技行業發展初期的相對均衡的狀態會被打破,造成兩級分化和市場壟斷,這將降低電子競技行業的發展活力,不利于其長期健康發展。

  5、 電子競技賽事運作的優化路徑

  5.1、 完善政策制度和保障體系,營造良好的投資環境

  寬松友好的發展環境,是電子競技項目發展和賽事運作重要的外部保障條件[6]。首先,要加快相關法律制度建設,約束電子競技從業者行為,保障各方權利,為電子競技創造一個公平有序的發展空間。要加快電子競技運動員退役問題研究,為退役運動員再就業提供更多機會,調動企業的承接熱情,不斷開辟擴大轉業、再就業安置市場,解決運動退役的生活保障問題。要加大對電子競技賽事運營過程中的監督力度,暢通信息反饋渠道,構建全社會參與的監督體系。電子競技俱樂部要加強內部管理建設,加強對運動員的人文關懷,建立科學的日常訓練體系,可以多組織運動員開展一些團建娛樂活動,與社會保持一定的溝通、交流。

  其次,政府要為電子競技賽事創造寬松的投資環境,如降低市場準入門檻,放寬融資政策,給予電子競技企業貸款優惠,吸引社會資本參與,為電競企業提供多渠道的融資服務;建立電競發展專項資金、中小企業創新基金,用于獎勵參賽團體、運動員和企業;制定優惠的稅費制度,將電子競技列入鼓勵類產業行列范圍,扶持電競產業發展。為使以上措施落實到位,體育部門、文化部門等可聯合成立監督管理機構,對上述工作展開監督與評價,及時根據反饋結果調整政策和工作安排。

  5.2、 做好頂層設計,加強人才培養,培育多方共贏的行業生態系統

  體育總局賽事運作部門牽頭,各地方體育管理部門積極參與,建立健全電子競技賽事運作的標準與要求,完善教練員、運動員、裁判員的選拔、培養、等級認定的制度和辦法。建立涵蓋不同等級水平賽事和若干特色賽事的賽事活動體系,成立專業的電競賽事組委會,對不同層級賽事進行分類管理,對賽事流程進行細分,設置若干專業小組,配備專門管理人員,形成各司其職、密切協作、銜接流暢、科學高效的賽事管理體系,不斷提高賽事服務和運作水平。加強市場營銷,建立科學的賽事贊助制度和良好的贊助模式,同冠名商、廣告贊助商建立長期穩定的合作關系,完善賽事贊助跟進策略,實現多方受益、合作共贏,建立一個繁榮的、良性發展的電子競技市場,使電子競技行業不斷發展壯大。

  人才是保障賽事開展效益與質量的核心要素,要加大對電子競技賽事管理人才的培養工作。應進一步鼓勵高校開設電子競技運動與管理專業,對已開設院校再增設電子競技運動與管理公共選修課,擴大電子競技運動教育對象的范圍。此外,俱樂部是社會培養電子競技應用型、管理型人才的主要力量。俱樂部可通過與國外知名電競賽事經營公司合作,聯合培養經營管理人員。還可通過選派人員赴國外學習先進的管理知識經驗,或聘請業內知名專家來國內進行培訓等方式,來加強對行業從業人員的培養。

  5.3、 提高賽事組織運營能力,打造賽事活動品牌,開發國產電競產品

  為不斷優化和提高電子競技賽事運營水平,應重視電子競技賽事賽前評估體系的完善。運用科學的方法,有目的、有計劃地對賽事運營環境、愛好者意見、觀眾反饋、商業市場變化等情況等進行全方面的調研評估,根據調研結果及時調整工作方向和重點,建立更為細致的賽事運營方案。在電子競技賽事前期預熱環節,應注重充分挖掘賽事亮點,調動觀眾興趣,精心進行商業包裝,吸引更多人參與進來。針對不同電子競技運動項目的不同開展形式,選擇適合的市場營銷活動,如請電子競技明星運動員與觀眾互動,現場教授操作技能等[7]。總之,通過一系列行之有效的賽前活動組織,為賽事活動充分預熱。

  制定嚴密的賽事規程,組織機構、報名條件、比賽時間和地點、比賽辦法、賽制、獎金分配原則等,提前通過網絡等多種渠道進行公布。加強商業化運營,對電競賽事門票進行階梯性售價,就電競賽事轉播權與傳統媒體及視頻網站展開廣泛的合作,不斷開發賽事衍生品,提升整個賽事的商業價值。在電子競技賽事運營過程中,加強服務保障能力,如選擇硬件精良的比賽場地,配備專業的醫療及服務人員,為參賽隊員購買人身意外商業保險,提高賽事獎金金額、擴大獎金分配人群等。

  在打造整個電子競技賽事活動品牌過程中,要注重不斷挖掘電子競技運動的文化內涵和精神價值,實施文化營銷戰略。多渠道、多方式地進行宣傳推廣,在鼓勵媒體深入采訪、報道的同時,積極與各類媒體接洽,主動進行自我推介。與各視頻平臺合作直播賽事全過程,與各視頻平臺的游戲主播合作,利用其個人影響力對項目進行宣傳,以及積極參與社會公益活動等。通過宣傳營銷“組合拳”,不斷樹立電子競技項目和賽事陽光、向上的良好社會形象。逐步加大電子競技產品國有化的開發力度,開發出更多帶有中華民族特色、更適合國情特點、更貼近中國玩家的電子競技產品,在世界電子競技運動中占據一席之地,增強國際影響力[8]。

  參考文獻

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  [6]李小斌, 譚朕斌.對我國電子競技運動發展現狀及其職業化的思考[J].首都體育學院學報, 2006 (5) :117.
  [7]張垚, 樸勇慧, 王坤.DotA2國際邀請賽的產品設計與營銷推廣[J].河北體育學院學報, 2018, 32 (2) :48.
  [8]薛建新.我國電子競技運動發展研究[J].體育文化導刊, 2015 (1) :69.

    崔佳琦,王松,邢金明.我國電子競技賽事運作發展研究[J].河北體育學院學報,2019,33(05):40-44.
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